נעלי נייק במבצע

נעלי ההתעמלות הופקו עבור מייקל ג'ורדן בשנת 1984 ויצאו לאור באפריל 1985. שנה לפני הוצאת הנעליים לאור מצאה את עצמה חברת נייקי בקשיים רבים בעיקר מבחינת שוק הלבשת הספורט, הבעיה המרכזית שבה נתקלה היא שלא הצליחה למכור את מוצריה בעולם הכדורסל, ההצלחה הגדולה של החברה בשנים הקודמות דעכה והיא החלה לחפש דרכים אחרים לחדור לשווקים חדשים. באותו הזמן החברה החליטה להחתים את השחקן שיזכר בספרי ההיסטוריה – מייקל ג'ורדן בסך של 2.5 מליון דולר לתקופה של חמש שנים. כבר באותו הזמן הפך ג'ורדן לאחד מהשחקים המובילים בליגה וניצל את הזדמנות ההצלחה להוציא את ה"אייר ג'ורדן. בנוסף להצלחה הגדולה של הנעליים שיצאו לאור, הביאו למהפכה בשוק נעלי הספורט שקודם לכן מרבית הנעליים בשוק היו בצבע לבן אחיד ולעומת זאת נעלי אייר ג'ורדן היו בצבע שחור אדום ויצאו כנגד כלל המוסכמות. הצלחתו הגדולה של השחקן הביאה להצלחה כבירה של המותג לרב מכר, שוק נעליים היה מוצף עד שהחברה לא הצליחה לעמוד בביקוש ופתחה מחלקה נפרדת בשם "מחלקת ג'ורדן" שעסקה בשיווק מוצרי הלבשת גדמי הספורט. החברה המשיכה לייצר נעליים גם לאחר פרישתו של השחקן מייקל ג'ורדן ועם הזמן הפכו הנעליים לפריט אספנים, כאשר הדגם הראשון בסדרה נמכר כיום במאות דולרים. בשנת 2013 הכניס מותג ג'ורדן לנייקי כשני מיליארד דולר.