אדידס (Adidas), יצרנית הנעליים והביגוד הספורטיבי הגרמנית, היא אחת מהמותגים המוכרים והמצליחים בעולם. סיפורה של אדידס הוא מסע מרתק של התפתחות לאורך יותר ממאה שנה, מהתחלות צנועות במפעל נעליים קטן בגרמניה ועד להפיכתה לאימפריה גלובלית. בואו נצלול לתוך ההיסטוריה המעניינת של נעלי אדידס.

מייסדי אדידס: האחים דסלר

• התחלות צנועות במפעל משפחתי קטן בגרמניה: הכל התחיל בשנת 1924, כאשר האחים אדולף (אדי) ורודולף (רודי) דסלר החליטו להקים את "מפעל הנעליים של האחים דסלר" בהרצוגנאוראך שבבוואריה, גרמניה. המפעל הקטן סיפק נעלי ספורט איכותיות לספורטאים מקומיים.

• אולימפיאדת ברלין 1936: נקודת מפנה חשובה הייתה אולימפיאדת ברלין ב-1936. אדי דסלר שיכנע את הרץ האמריקאי ג'סי אוונס (Jesse Owens) לנעול את הנעליים שיוצרו במפעל שלו. אוונס זכה ב-4 מדליות זהב באולימפיאדה כשהוא נועל נעלי אדידס, מה שסיפק תנופה רצינית לחברה הצעירה.
  

• הפירוד בין האחים ב-1948: למרות ההצלחה, היחסים בין האחים דסלר התערערו עם השנים. המתיחות ביניהם הובילה לבסוף לפירוק השותפות ב-1948. אדי דסלר הקים את חברת אדידס, ואילו רודולף דסלר ייסד את המתחרה Puma.
  
   

התפתחות אדידס לאחר הפירוד

• אדי מפתח את נעלי הכדורגל הראשונות ב-1949: לאחר הפירוד, אדי דסלר המשיך לדחוף את אדידס קדימה. אחד הפיתוחים המשמעותיים הראשונים שלו היה נעלי הכדורגל עם הפקקים הניתנים להחלפה בשנת 1949. הנעל הזו סימנה את תחילת מעורבותה העמוקה של אדידס בתחום הכדורגל.
  

• חוזי חסות עם ספורטאים מובילים: בשנות ה-60 וה-70, אדידס חתמה על הסכמי חסות עם כמה מהספורטאים הבולטים בעולם, ביניהם מוחמד עלי, ג'ו פרייז'ר, פרנץ בקנבאואר ונבחרת גרמניה המערבית שזכתה בגביע העולם 1974. החסויות האלו העצימו את המותג והפכו אותו לשם נרדף לספורט ולאיכות.

• שינויים לאחר מות אדי דסלר: עם מותו של אדי דסלר ב-1978, החברה עברה תהפוכות. היא עברה בין מספר ידיים, כולל בנו של אדי, הורסט דסלר, ואף עמדה בפני פשיטת רגל. ב-1995 אדידס הפכה לחברה ציבורית בבורסה בפרנקפורט.
   

חסויות ושיתופי פעולה

• שיתוף הפעולה עם להקת הראפ Run DMC: ב-1986, אדידס נכנסה לעולם תרבות ההיפ-הופ כשחתמה על חוזה חסות עם להקת הראפ האייקונית Run DMC. שיר הלהיט שלהם "My Adidas" סיפק לחברה חשיפה חסרת תקדים וקישר אותה עם תרבות הרחוב האורבנית הצומחת.
  

• החסויות הכדורגל: אדידס ממשיכה לשלוט בזירת הכדורגל העולמית עם הסכמי חסות עם פיפ"א, אופ"א ומועדוני על כמו ריאל מדריד, באיירן מינכן, מנצ'סטר יונייטד ויובנטוס. כיום, אדידס היא ספקית הביגוד והנעליים הרשמית לכמה מהקבוצות הטובות והפופולריות בעולם.
  

• שיתופי פעולה אופנתיים: מלבד ספורט, אדידס שיתפה פעולה גם עם מעצבי אופנה מובילים כמו סטלה מקרטני, ראף סימונס, ריק אוונס, יוג'י ימאמוטו ופראל וויליאמס כדי ליצור קולקציות בלעדיות המשלבות בין ספורט לסטייל. המהלכים האלו עזרו לאדידס לחדור לשוק האופנה ולמשוך קהל חדש.

• קנייה ווסט והקו Yeezy: בשנת 2013, אדידס חתמה על הסכם שיתוף פעולה רב שנים עם ראפר/מפיק האייקוני קניה ווסט להשקת קו הנעליים והביגוד Yeezy. נעלי Yeezy הפכו לאחד הדגמים הנחשקים והחמים ביותר בתחום הסניקרס, עם מכירות של מאות אלפי זוגות בכל השקה.

הלוגו האייקוני

• שלושת הפסים: עוד ב-1949, אדידס הציגה את הלוגו המפורסם שלה - שלושת הפסים המקבילים. אדידס הייתה החברה הראשונה שהוסיפה לוגו גרפי בולט על צדי הנעל, מהלך שהיה חדשני בזמנו ומייד הפך את הנעליים לזיהוי. עם השנים, שלושת הפסים הפכו לסימן ההיכר הבלתי מעורער של המותג.
  

• טרפויל ולוגו ההר: ב-1971 הוצג הלוגו האייקוני הנוסף של אדידס, ה"טרפויל", המציג שלושה פסים בצורת משולש עלים המשתלבים זה בזה. הוא נועד לסמל את הגיוון והתחומים השונים בהם פעילה החברה. לוגו נוסף המוכר הוא "לוגו ההר", אותו משולש המשתמש בשלושת הפסים ליצירת מוטיב של פסגת הר, סמל למאמץ ולהתעלות.
   

דגמים אייקונים

תמונה	שם הדגם	תיאור	קישור
	Adidas Samba	אחד הדגמים האהובים והמוכרים של אדידס, משמש במקור ככדורגל אולמות אך הפך לנעל רחוב פופולרית.	לרכישה
	Stan Smith	דגם הטניס האייקוני על שם אגדת הטניס האמריקאית, מיוצר מאז 1965.	לרכישה
	Superstar	נעל הכדורסל שהפכה ללהיט היפ הופ בשנות ה-80' המאוחרות והפכה את אדידס לאייקון אופנתי.	לרכישה
	Gazelle	דגם נוסף עם אורך חיים מרשים, נעל האימונים הזו מיוצרת מאז 1968.	לרכישה

השפעה גלובלית

• אדידס - יצרנית הנעליים והביגוד השנייה בגודלה בעולם: כיום אדידס היא יצרנית הנעליים והביגוד השנייה בגודלה בעולם, רק אחרי נייקי. עם הכנסות שנתיות של מעל 20 מיליארד דולר ונוכחות ביותר מ-160 מדינות, אדידס היא אימפריה גלובלית אמיתית.

• חנויות אדידס ברחבי העולם: חנויות הדגל של אדידס פזורות בערים הגדולות בעולם, מניו יורק ולונדון ועד טוקיו וסיאול. גם בישראל קיימות עשרות חנויות אדידס, המציעות את המבחר העדכני של הדגמים והקולקציות.
   

• הנעל הנמכרת ביותר של אדידס: הדגם הנמכר ביותר של אדידס בכל הזמנים הוא ככל הנראה הסטאן סמית' האייקוני. אדידס מכרה יותר מ-50 מיליון זוגות של הסניקרס הלבן הקלאסי הזה מאז שהושק ב-1965, והוא ממשיך להיות רלוונטי ופופולרי בקרב צעירים ומבוגרים כאחד.
   

• חזון והתחייבות לעתיד: אדידס מתחייבת להמשך חדשנות, לקוחות והתחשבות בסביבה. אסטרטגיית הקיימות שלה כוללת שימוש בחומרים ממוחזרים, הפחתת פליטת פחמן ושקיפות בשרשרת האספקה. המטרה היא להפוך את כל המוצרים לניתנים למיחזור עד 2024.

ההיסטוריה של אדידס היא יותר מסתם סיפורה של חברת נעליים - זהו מסע מרתק של חדשנות, התמדה והשפעה תרבותית. מהניצוץ הראשוני שהתחיל במרתף בגרמניה בשנות ה-20, דרך שיתופי הפעולה המגוונים עם ספורטאים, מוזיקאים ומותגי יוקרה, ועד למחויבות העמוקה לקיימות - אדידס עיצבה מחדש את עולם הספורט והאופנה פעם אחר פעם לאורך 70 השנים האחרונות. והיא ממשיכה לרוץ קדימה.

מוצרים נוספים

המוצרים הבאים קשורים ועשויים לעניין אותך: